#Benidormbytalents - Reto lema

En el presente documento se recogen las guías generales que deben enmarcar el desarrollo de las propuestas que se presenten al Reto del lema de Benidorm.

Antecedentes

Benidorm, es el icono español del turismo de sol y playa del Mediterráneo desde la segunda mitad del siglo XX. Como buen destino turístico de éxito, Benidorm tiene de todo: localización, clima, hoteles, restaurantes, diversión, playas y todo tipo de servicios inherentes a un entorno urbano ampliamente desarrollado.

Benidorm busca un avanzar en su posicionamiento como marca turística, enfocándose en una de las razones principales de su éxito: sus espectaculares playas y su entorno urbano de servicios. Benidorm cuenta con dos grandes playas, Levante y Poniente, y tres pequeñas calas, Tío Chimo, Mal Pas y Almadrava; lo que es desconocido por la mayoría de los consumidores. Pero, lo que caracteriza y diferencia a Benidorm, son sus dos playas urbanas, localizadas en el corazón de la ciudad, equiparables a playas famosas mundialmente como Waikiki en Honolulú o Copacabana en Rio de Janeiro.

Sobre el reto

Se busca un nuevo lema para la cuidad de Benidorm, que acompañe al nuevo logotipo y ayude a sustentar el cambio de la percepción de la marca turística en la mente de los visitantes de la ciudad.

Se trata de encontrar una frase simple, que transmita lo que hemos definido como el posicionamiento de Benidorm: “Una de las playas urbanas más espectaculares del mundo”.

Las tres playas urbanas más espectaculares del mundo son: Waikiki en el Pacífico, Copacabana en el Atlántico y Benidorm en el Mediterráneo.

Naturalmente, en el posicionamiento citado está implícito otro: “Benidorm, la playa urbana más espectacular del Mediterráneo” que también puede ser la base del lema.

El lema debe ser una frase original y atrayente para el público objetivo.

Términos y condiciones

1. Podrán participar creadores residentes en cualquier país del mundo.
2. La propuesta deberá ser original e inédita. Los participantes deberán ser poseedores de los derechos de las obras a concurso.
3. Los participantes deberán darse de alta en TalentsUnited.com y subir un proyecto al reto abierto en http://www.talentsunited.com/reto/lemabenidorm.
4. Las obras del concurso deberán tener como temática o inspiración el concepto básico del reposicionamiento de Benidorm: playa urbana.
5. El reto consiste en idear un lema o frase breve para la ciudad de Benidorm que servirá para identificar la ciudad y unificar todas las actividades ligadas a la misma. Dicho lema se utilizará en todas las acciones de comunicación, promoción y representación de Benidorm.
6. La frase debe ser única, breve, sencilla y preferentemente, evitando el tono gracioso y de doble sentido. Debe presentarse en inglés y castellano, y conservar el sentido al traducirse al valenciano, alemán, sueco, noruego, francés y ruso. Se podrá considerar una frase que sólo tenga sentido en inglés.
7. El proyecto presentado se acompañará de un texto explicativo que transmita el porqué del lema elegido y cualquier otra razón que ayude al jurado a comprender mejor la propuesta.
8. Quedará automáticamente excluida cualquier propuesta que denigre, menosprecie, parodie o manifiestamente atente contra la imagen de Benidorm como ciudad y como destino turístico.
9. El plazo de admisión finaliza el 1 de febrero de 2015.
10. El reto desarrollará en dos fases:
    1. Selección de finalistas. En esta primera fase, en abierto a través de Talents United, se seleccionarán 10 propuestas finalistas. De ellas, 8 serán escogidas por la fundación Visit Benidorm y 2 serán elegidas por el público, a través de las votaciones de Facebook.
    2. Selección de ganador y accésit. En esta segunda fase el jurado seleccionará la propuesta ganadora y dos accésit de entre las 10 finalistas obtenidas en la primera fase.
11. Premios:
    • El ganador recibirá un premio en metálico de 1500 euros.
    • Los dos accésit recibirán un premio en metálico de 300 euros cada uno.
12. Los ganadores recibirán el comunicado de su selección el día 9 de febrero de 2015.
13. El jurado se conformará con la siguiente estructura:
    • Un miembro de HOSBEC, Asociación empresarial hostelera de Benidorm y la Costa Blanca.
    • Un miembro del Ayuntamiento de Benidorm.
    • Dos miembros de la Fundación Visit Benidorm, uno de los cuales ejercerá de presidente y contará con el voto de calidad para resolver situaciones de empate.
    • Los siguientes miembros nominales de prestigio:
      • Ricardo Basurto, editor de loffit.abc.es y diseñador.
      • Raúl González del Río, consultor de estrategia de marca.
      • Pedro Jareño, consultor de marketing turístico.
      • Wences Sanz, director de desarrollo de negocio de Fjord y diseñador.
14. El artista ganador del primer premio cede todos los derechos sobre el texto a Benidorm, quien podrá proceder a su explotación comercial de forma ilimitada.
15. El fallo del jurado será inapelable.
16. El Reto puede quedar desierto si el jurado lo estima conveniente.
17. Talents United se reserva el derecho de modificar las bases del concurso, si ello resultara necesario por causas organizativas o ajenas a su control o voluntad, y a decidir sobre todo aquello que no está previsto expresamente en las mismas.
18. La participación en la presente convocatoria supone la plena aceptación de las bases.