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Desarrollo a partir de mis propuestas para el nuevo Identificador Visual de Benidorm y de su 'Tag-Line'. Entiendo que la Identidad Visual hoy pasa por desarrollar sistemas, no solamente signos. Esta trama es un buen ejemplo de cómo la propuesta de 'la B, que es un corazón parlante' constituye toda una gramática visual: siempre que sea con un buen criterio técnico, los elementos que componen la identidad se pueden separar y combinar para adecuarse a las múltiples y ubicuas posibilidades de comunicación que los medios y la tecnología ofrecen en la actualidad. Cualquier territorio debe poder ser 'marcado' de manera conveniente (tanto a nivel técnico como estético) para que cada público, en cada caso, y en cada nuevo impacto, vaya estableciendo asociaciones con lo que significa Benidorm. Como cualquier 'love mark', el significado nunca es unívoco sino que se despliega en 'racimos' de múltiples evocaciones. Por otro lado, son precisamente tantas las posibilidades de un sistema visual de esta naturaleza, que solo un diseñador senior que combine capacidades técnicas con una amplia visión de las necesidades actuales del 'branding' podría articular las primeras aplicaciones y desarrollar un manual de normas adecuado. Un mal uso de las posibilidades gráficas sería contraproducente, pudiendo llegar a transmitir una imagen frágil, fragmentada, poco seria, e incluso 'folklórica'. Todo potencial tiene su 'lado oscuro' en las manos equivocadas.


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'Jugando' con el símbolo de Benidorm

Posibilidades de un patrón a partir del símbolo de Benidorm

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